2026 年 5 月 26 日，北京 Blue Note Beijing 的爵士乐现场没有冰冷的代码演示，也没有西装革履的技术宣讲，全球 AR 眼镜销量冠军 XREAL 以一场极具潮流感的发布会，正式推出其全新年轻副线品牌 xbx（X by XREAL），并带来首款产品 xbx a01 系列 AR 眼镜。这款定价 1699 元起的产品，以 62 克超轻机身、1600nits 行业最高入眼亮度和可定制百变前框为核心卖点，试图打破 AR 眼镜 “极客专属” 的刻板印象，成为年轻人的第一块随身巨幕。

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作为连续四年占据全球 AR 眼镜销量榜首、智能眼镜市场仅次于 Meta 的全球第二大厂商，XREAL 此次推出子品牌并非简单的产品线延伸，而是其在 AR 行业爆发前夜，针对不同用户群体构建双品牌矩阵、加速市场普及的关键战略布局。

双品牌战略落地：XREAL 的 A 面与 B 面

“过去九年，XREAL 一直走在极致技术创新的道路上，我们打造了全球首款轻量化分体式 AR 眼镜、推出了行业首个系统级 OS Nebula、自研了 X1 系列 AR 协处理器芯片，甚至自建了光学工厂。但我们发现，一个品牌无法覆盖所有用户的需求。”XREAL 创始人兼 CEO 徐驰在发布会上表示，XREAL 代表着品牌的 “A 面”—— 沉稳、经典、专注于突破技术边界，而 xbx 则是更具活力的 “B 面”—— 年轻、张扬、追求生活方式与潮流表达。

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数据显示，2026 年第一季度 XREAL 实现了 60% 的同比增长，但其产品主要集中在中高端价位段。随着 AR 行业逐渐走出早期探索阶段，市场对入门级产品的需求日益凸显。徐驰坦言，推出 xbx 的核心目标是降低 AR 眼镜的使用门槛，让更多年轻人能够以亲民的价格体验到空间显示技术的魅力。“我们的座右铭是‘AI for Everyone’，既想给不差钱的用户做顶级产品，也想给预算有限的年轻人做能买得起、用得好的 AR 眼镜。”

与 XREAL 主打 “空间计算机” 的定位不同，xbx 的品牌主张非常纯粹 ——“只管玩就好（Just Play）”。它不追求复杂的空间交互和 AI 功能，而是聚焦于 “随身大屏” 这一核心场景，将 AR 眼镜从专业的科技设备转化为年轻人的日常娱乐潮流单品。这种差异化定位，也让 XREAL 首次实现了从 1699 元入门级到数千元高端级的全价位段覆盖。

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xbx a01：重新定义入门 AR 的体验标杆

长期以来，入门级 AR 眼镜市场普遍存在 “重量大、显示差、设计丑” 的痛点，很多产品为了压缩成本，牺牲了佩戴舒适度和显示效果，导致用户体验大打折扣。xbx a01 系列的出现，彻底改写了这一局面。

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在最影响佩戴体验的重量控制上，xbx a01 将整机重量压缩至惊人的 62 克，相当于一颗标准网球的重量，也与一副普通太阳镜相差无几。为了实现这一目标，研发团队在每一个细节上 “抠重量”：采用定制超轻尼龙机身，将镜片厚度减薄至 0.5 毫米，重新设计转轴与镜腿尾部的叠层结构，在保证强度的同时实现了全链路瘦身。配合三种尺寸的人因工程鼻托、20 度自适应弹性铰链和上下三档可调镜腿，即便是长时间佩戴也几乎没有压迫感，真正做到了 “久戴无负担”。

显示效果方面，xbx a01 搭载了全新的惊鸿掠影光学引擎 5.0，采用视涯双层 Micro OLED 显示屏和 Pixelworks 独立画质增强芯片，实现了 1600nits 的行业最高入眼亮度。这一亮度不仅能让用户在户外阳光下清晰看到画面，还支持 HDR10 高动态范围显示和 10.7 亿色色彩还原。更重要的是，通过全局实时 AI SDR 转 HDR 技术，即便是普通的视频内容也能呈现出接近 HDR 的画质效果。在 50 度黄金视场角下，用户可以获得等效 4 米外 147 英寸的巨幕体验。

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针对通勤场景中普遍存在的眩晕问题，xbx a01 搭载了 XREAL 自研的超清空间防抖算法，能够以超过 1000Hz 的频率实时计算环境震动，智能调节画面位置，有效过滤地铁、高铁等交通工具产生的低频晃动。此外，产品还通过了德国莱茵 TÜV 双重护眼认证，配备 3840Hz 高频 PWM 调光和低蓝光模式，最大限度减少长时间使用对眼睛的伤害。

在设计上，xbx a01 彻底摆脱了传统 AR 眼镜 “傻大黑粗” 的形象。冰蓝色镜片与撞色镜框的搭配、半透明镜腿搭配 C 角立体工艺、荧光色点状装饰，让它看起来更像一款时尚太阳镜。而首创的 “百变前框” 设计更是点睛之笔，用户可以根据每日穿搭和心情更换不同风格的前框，甚至可以 3D 打印专属配件，让 AR 眼镜成为个人风格的表达载体。

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音效方面，xbx a01 优化了扬声器的位置和角度，向人耳方向靠近 3.5 毫米，并通过多轮专业调音推出了标准、影院、轻语、环绕四种音效模式。同时采用相位消除技术，大幅降低了漏音问题，既保证了音质体验，又保护了用户的隐私。

此次发布的 xbx a01 系列包含两个版本：基础版售价 1699 元，a01 + 版增加了遮光罩和环绕立体声配置，售价 1799 元。两款产品已于 5 月 26 日下午 4 点在京东、天猫、抖音等平台同步开售。

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全价位段覆盖：XREAL 的产品矩阵野心

xbx 的发布，标志着 XREAL 完成了其史上最完整的产品矩阵布局。2026 年被徐驰称为 XREAL 的 “产品大年”，除了 xbx a01 之外，品牌还推出了多款重磅产品：

• 与 ROG 联名的 240Hz 游戏 AR 眼镜，专为掌机游戏优化，解决了外接显示器后触控屏失效的行业痛点，开启预购一周全球订单突破 7000 台；
• One 系列高端产品，搭载 X1 芯片和原生 6DoF 能力，其 REAL3D 技术无需外部计算即可实现端侧 3D 实时转换，今年夏天还将升级至 60Hz 版本；
• Project Aura，全球首款搭载 Android XR 和 Gemini 的轻量化 AR 眼镜，拥有 70 度视场角和 X1S 芯片，将于今年晚些时候正式上市。

“我们是 AR 行业第一家实现全价位段覆盖的公司。” 徐驰表示，不同产品线针对不同的用户场景和需求：xbx 主打入门娱乐，One 系列主打全能体验，ROG 联名款主打游戏，Aura 则主打空间计算。这种多元化的产品布局，不仅能够满足不同用户的需求，还能形成用户升级路径 —— 从 xbx 入门的用户，未来可以升级到更高端的 One 系列或 Aura。

在全球化方面，XREAL 过去一年 70% 以上的收入来自海外市场。徐驰确认，xbx 品牌也将遵循全球化战略，在中国首发后，将陆续登陆海外市场。“我们希望无论是国内还是海外的年轻人，都能体验到 xbx 带来的乐趣。”

行业观察：渗透率不足 1%，AR 大众化的关键一步

当前，AR 眼镜行业正处于爆发前夜。徐驰认为，现在的 AR 行业非常像 2005-2006 年的智能手机行业，市场碎片化严重，不同品牌采用不同的系统和交互方式，尚未形成统一的生态。“20 年前不是把手机连上网就是智能手机，今天也不是把眼镜连上 AI 就是 AI 眼镜。真正的智能眼镜需要打通多模态 AI、应用生态和用户体验，这需要整个行业的共同努力。”

数据显示，目前全球 AR 眼镜的渗透率还不到 1%，市场增长空间巨大。随着苹果、华为、小米等大厂纷纷入局，AR 行业的关注度和市场规模正在快速提升。徐驰表示，大厂的进入是好事，能够一起教育市场，把蛋糕做大。“我们最怕的是这个行业只有我们自己，说明没有人关注，没有人看好。”

面对大厂的品牌和渠道优势，XREAL 的核心竞争力在于其九年的技术积累和专注。“大厂不一定做什么都优秀，我们在 AR 领域的深耕和专注是别人无法比拟的。” 徐驰说，xbx 针对年轻人的定位也是其差异化优势之一。“年轻人不迷信传统大牌，颜值就是正义，好用就好。我们希望用 1699 元的价格，给用户带来两三千元的体验，从而建立用户对 xbx 品牌的忠诚度。”

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对于备受关注的 AI 眼镜，徐驰保持着理性的态度。他认为，目前的 AI 眼镜还处于 “五岁小孩的智商” 阶段，只能完成一些简单的问答和拍照功能，远未达到 “离不开” 的程度。“我们不蹭 AI 的热点，不会为了营销而推出不成熟的产品。我们会踏踏实实做技术，等时机成熟的时候，给大家带来真正有用的 AI 眼镜。”

从连续四年全球销量第一，到推出双品牌战略，XREAL 正在用自己的节奏推动 AR 行业的发展。xbx a01 的发布，不仅是 XREAL 向大众市场迈出的重要一步，也为 AR 眼镜的大众化普及树立了新的标杆。随着越来越多的用户通过 xbx 接触到 AR 技术，整个行业的渗透率有望加速提升，为未来的空间计算时代奠定坚实的基础。