当前位置: 主页 > 互联网 > 知识付费第一股还是智商税?罗辑思维科创板上市辅导将完成

10月17日,著名的知识服务商和运营商罗辑思维被曝光科创板上市辅导将完成,这个由一个“歪嘴胖子”一手打造的坚持了快7年的公司,终于也传出了IPO的消息。从2012年第一期互联网脱口秀开始,罗辑思维就成为了知识付费的代表,并且屡获一些类似经典商业案例的奖项。但是时间一长,也开始有人质疑罗辑思维是在贩卖焦虑和收智商税,尤其是在跨年演讲中鼓吹乐视和暴风“两支妖股”之后。笔者作为罗辑思维长达6年的老用户,也来谈谈未来的知识付费第一股。

 

歪嘴胖子不惑之年的再出发

根据罗振宇自己后来的叙述,40岁的他已经做好了创业的准备,在一个男士事业的黄金时期,他决定离开央视。其实在高晓松搞出《晓说》之前,罗振宇并没有想好节目表现形式,《晓说》的诞生颠覆了一个电视人对于节目的印象,一个机位、一个主持人就能做一期节目,这是他没有想到过的。2012年12月21日,罗辑思维的第一期视频节目上线,一个歪嘴胖子每周给大家死磕一本难读的书,再花20多分钟给大家用更生动的语言讲出来的形式,持续了将近五年。当时的《罗辑思维》有没有接广告笔者已经不记得了,在笔者看来,罗胖团队的主要盈利方式(至少是表面上)还是卖书。与高晓松是优酷付费请来的不同,罗振宇曾表示《罗辑思维》节目属于拿不到优酷钱的,当然后来的《罗辑思维》可能也不缺这点钱了。

 

跨年演讲一做就是20年 “两支妖股”留话柄

2015年12月31日20:30分,首场《时间的朋友》跨年演讲在水立方正式开讲。相比起联欢或者一些其他的娱乐,跨年看演讲确实显得更加上档次一些。这个号称要做20年的演讲主要是总结上一年商业和资本发生的事件,并且预测下一年的经济发展趋势。也就在这一场跨年演讲上,罗振宇讲起了当年乐视和暴风两个疯狂涨停的股票,并用“两支妖股”作为这段演讲的主题。乐视与暴风现在的状况如何想必大家也心里有数,相比“妖股”现在的它们更接近于“夭折”,“两支妖股”也因此成为罗振宇和罗辑思维团队被指责“瞎预测”时必用的杀伤性武器。

 

从“新媒体史上第一拍”到与papi酱的分手

时间来到2016年,在互联网脱口秀领域深耕了3、4年的罗辑思维团队瞄上了当年的顶级流量papi酱,如果大家的文化水平足以读懂这篇文章的每一个字,那papi酱是谁和当年有多火就不用笔者来介绍了。3月份,罗辑思维带着真格基金、光源资本和星图资本向papi酱下手了,联合宣布向papi酱投资1200万元,此举造成的结果对于两个团队来说都可以说是高光时刻了。4月,正值双方“蜜月期”的罗辑思维运作了papi酱首支视频广告贴片拍卖会,这场备受关注的拍卖会起拍价为21.7万,最终成交价为2200万,号称“新媒体史上第一拍”。

 

不过众所周知的好景不长,在此之后两边都进入了沉默状态,papi酱继续做自己的视频,罗辑思维则依旧维持原有运作,寒冬初露罗辑思维方面就宣布退出了所有投资。两个团队的分手多少有些炒作之后无以为继的感觉,有点令人遗憾。

急转舵 转战得到APP

2017年3月,一度火爆互联网的脱口秀节目开始退潮,罗辑思维也及时转舵,节目全面改版,视频改音频,周播改小日播,在自家的《得到》APP上线。经过了2年多的迭代,得到APP内卖实体书和一些其他商品的“商城”按钮被“课程”、“听书”、“电子书”、“讲座”等功能挤到了最后面。卖课程和卖“每天听本书”仿佛成了主营业务,总体来看APP已经比原本繁杂了不少。此外,知识付费大潮也没有放过学生和家长,罗辑思维团队挖来了张泉灵出任《少年得到》的董事长,专为青少年提供定制化学习服务。

 

写在最后:收智商税?贩卖焦虑?其实哪有那么上纲上线

笔者曾在网上看到很多抨击罗辑思维收智商税、贩卖焦虑的文章,拿一篇名为《为什么“罗辑思维”能忽悠中国年轻人? 【猫眼看人】 传播了很多荒谬的观点》的文章举例,主要的抨击对象都是罗辑思维对于市场和社会现象的总结多少有失偏颇。文章提到罗辑思维的一篇文章谈到日本的回转寿司为何火爆,总结的原因是日本在1957年发明回转寿司后日本人没什么兴趣,所以并不火爆。等到十几年后日本奥运会开幕,很多外国人因为想吃寿司但看不懂菜谱,带火了回转寿司这种形式。罗胖因此也得出了结论:创造性活动的前提是选择好客户群。文章的作者对此结论感到可笑,以爱迪生和乔布斯为论据反驳了罗胖的“选择客户”理论,说这种荒谬的结论能让年轻人如痴如醉是因为我国教育让年轻人缺乏“批判性”的训练。
 

 

在笔者看来,事实上并非如此夸张。罗辑思维目前更新了一共832期,假使一期一个故事,罗胖至少总结了800多个结论,这里面的结论要求全部正确到无可辩驳实属扯淡,觉得每个收听到的年轻人都赞同罗胖说法更是想多了。罗辑思维的用户普遍自认为读过一些书,也许不能分辨真理与对错,抬杠的能力多多少少还是有些,在罗辑思维每期节目的热评中你总是能找到一些的。此类知识付费项目,盈利确实是他们的终极目的,但听众、观众多多少少涨了些见识,并且这些人也不会止步于罗辑思维一家之言。当他们看得多了、听得多了,自然会在这些不同的、互相矛盾的观点中独立思考。总是怕别人被洗脑,会养成“众人皆醉我独醒”的惯性,过来人的姿态拿得久了,就会犯过来人才有的蠢。

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